男士美容护肤市场升温，美业下一个增长点

不断增长男士美容市场的背后，是日渐普遍化的态度转变。男性美容护肤品牌增幅50%的背后是高达千亿的商机。

男士美容护肤为什么升温？

男性护肤品化妆品其实已经不是一个最新的议题了，但是真正有了质的飞跃却是近几年的事情。中国的男性护肤市场正在以前所未有的速度高速增长，而这个赛道上面也跑着不少新兴的表现良好的国产品牌：如尊蓝推出了男性BB霜，百雀羚推出男性护肤品系列，Wis的男性洁面系列，还有一些瞄准年轻消费人群的创新品牌如Anymood，Croxx等，在他们背后站着网络红人KOL的力量。

女性更独立，欣赏的男性由实用型转换为美观型。以前女性的社会地位较低，工资水平没有得到大幅度提升的前提下，在选择男性的时候，首先考虑的是对方的经济实力，社会地位，对自己好不好。而现在，颜值则越来越成为了女性择偶时候的选择标准。因为女性品味的变化，越来越多的95后00后男性开始学会打扮自己。

我们看看街上男明星的海报，不是吴亦凡，杨洋就是偶像练习生出道的范丞丞等风格的男性形象：肤白，个子高挑，瘦，化着淡淡的精致的妆容，染着头发，穿着潮酷的衣服。这样的形象已经成为了年轻女孩子心目中帅的定义。随着韩流的影响，那男性化妆，精致的形象越来越从年轻的少女中被大范围接受和扩散。

男性美容美妆KOL的种草。李佳琦的出现，让人普遍大面积地，自然而然地接受了男性涂口红这件事情。而且引发了互联网的口红狂潮。在他们的种草下，好多人也纷纷拿起了化妆品，开始尝试不同的风格，追求内心自我的表达。

男士护肤市场到底有多大？

放眼全球，男性护肤市场的规模正在逐年走高。数据显示，2020年全球男性个人护理市场规模为503.5亿美元，预计从2020年到2028年，这个市场的规模将以复合年增长率6.0%的速度进行扩张。

在男性护肤起步较晚的中国市场中，随着国民经济收入的增加以及消费升级，中国也掀起了一股男性化妆护肤品的消费热潮。根据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020年，00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

男士护肤的门店怎么做？

中国美业30年来的发展，美容市场一直由女士美容主导，可以说女士美容=美容，却没有一家专注于为男士解决问题的护理机构。随着年轻人，不论男女，对外在的要求越来越高，男士护肤也不再是让人觉得羞耻的事。

"糙汉子"似乎更显得有男人味，这种传统观念依旧盛行，很多客人都是偷偷来做护理，不愿意分享。对此，他们总结出了两个原因，一方面源于家庭另一半不理解，另一方面是真的只想偷偷变帅然后惊艳所有人。

其中，大部分70年代的消费者对男士护肤还是很不耻，80年代消费者则开始追求品质生活、开放自己，90年代的消费者理解、包容男士护肤甚至主动消费意识强烈。进店消费的客人数量逐年增长，越来越多人可以接受基础的面部护理，也越来越多人不觉得这是很"娘"的行为。

美业人怎么抓住机会？

如今，男士对美的需求不再受压抑，从精致的护肤再到彩妆的修饰，外表清爽体面的他们正以更积极、更自信的态度面对生活。未来5年内，一二三线城市，可能都会出现专注做男士的皮肤管理店，会有越来越多的男生尤其95后，00后会加入这个消费者阵营，毕竟爱美之心，人皆有之，这一定是一个千亿的细分市场。目前看起来是小众，但是市场规则永远都是小众引领大众。

从"糙汉子"到"精致boy"，男性自我形象管理意识逐渐觉醒。想学男士皮肤管理、美容护肤的朋友，可以到长沙洛华艾芭了解美容培训课程。

常见问题

男士护肤市场真的在增长吗？男性美容护肤品牌增幅50%的背后是高达千亿的商机。男性对护肤品的关注度同比增长58%，女性仅增长28%。

男士皮肤管理是昙花一现还是长期机会？未来5年内，一二三线城市，可能都会出现专注做男士的皮肤管理店，会有越来越多的男生尤其95后，00后会加入这个消费者阵营，这一定是一个千亿的细分市场。

男士美容和女士美容有什么不同？中国美业30年来美容市场一直由女士美容主导，却没有一家专注于为男士解决问题的护理机构。

想系统学皮肤管理、美容护肤的朋友，可以到洛华艾芭了解长沙美容培训课程，咨询电话 19313059872。